投资回报率(ROI)是一种普遍采用的测量性能,可用于评估一个投资的效率,或比较不同的投资的效率。投资的利益或结果除以它的成本,其效用变得清楚。旅游业是众多的产业之一,它采用ROI的措施。众多公共和私人实体——包括国家旅游办公室——生成ROI数据,然后使用这些数据来支持或证明投资增加营销、发展和其他活动。

然而,ROI的数据应该被小心——不同的国家使用不同的公司和方法计算ROI的数据,和报告不同类型的ROI。上的投资回报率纯粹的密歇根运动计算旅行密歇根的洛伍德国际市场研究咨询公司在品牌战略方面的专业知识和投资回报率的研究,和被定义为返回的美元数字国库的州销售税的每一美元投资于春夏纯密歇根广告bob体育登录。2006年,第一年纯密歇根运动的ROI估计为2.11美元。全国性广告的第一年,到2009年,ROI已经增加到3.44美元。2012年5.76美元的ROI被洛伍德国际报道。洛伍德异形工作与旅行密歇根在2011年的白皮书,”目的地营销的力量“比尔。西格尔。提高纯密歇根的ROI 6美元的六项目标识别的区域内推广、营销和通信2012 - 2017年密歇根旅游战略计划

但是,这些数据不能很容易与其他国家相比。密歇根的ROI似乎苍白相比,阿拉斯加的ROI报道72美元,直到意识到这个数字代表了公共关系的回报(PR)活动。阿拉斯加旅游营销团队生成456年阿拉斯加旅游故事,2012年的广告价值7200万美元,代表72美元的回报每一个公关美元花费。同样,加州的国内广告的有效性似乎远高于基于2011年密歇根的ROI 19美元的税收——但是这些计算包括代不仅国家也根据当地税收战略营销与研究公司bob体育登录。因此,极端谨慎是必要的,当回顾和比较ROI的数据——这是至关重要的识别不仅ROI的类型,但成本与效益的类型和范围纳入计算。

更多信息关于2012 - 2017年密歇根旅游战略计划,请联系密歇根州立大学莎拉·尼科尔斯博士教员nicho210@msu.edu。BOB体育密歇根州立大学的扩展也有专家在旅游业工作在密歇根,可以帮助社区和乡村旅游发展。