广告可以帮助我们找到好的产品来考虑。然而，我们大多数人也明白，广告的存在是为了销售产品，因此，我们对宣传持保留态度。

你总是知道你在看广告吗?从社交媒体帖子到行业期刊文章，新的营销策略可能会在产品有效性和简单的销售口号之间制造模糊。虽然这些帖子应该包含广告、赞助或合作伙伴等词，但情况并不总是如此。

有时，行业杂志和其他媒体上的文章会讨论一种产品的新奇性和好处，但却没有明确说明该公司在生产文章中发挥了什么作用。这些内容听起来往往权威、公正、有科学依据，但这种印象可能会误导人。

为什么这是个问题?混淆的销售游说与公正的信息会影响您的决策，影响投资的时间，以及生产力和盈利能力的运作。当然，这并不局限于农产品。“咖啡对你的健康有好处”，如果它来自一个公正的健康研究人员和一个咖啡广告主管，你会有不同的理解。bob体育登录

许多杂志和报纸上，包括工业和贸易出版物上，都有伪装成特邀专栏的赞助广告。找出他们并识别他们是什么是一个广泛适用的技能，可以帮助你为你和你的企业做出最明智的购买决定。

要看什么

利益冲突

这篇文章的作者是谁?引用的是谁?他们受雇于销售产品的公司吗?他们是否有动机或既得利益来积极地描绘产品?结果是否为了经济利益而被歪曲?

索赔范围

一般来说，如果事情听起来好得令人难以置信，那通常就是假的。没有什么能在任何时候或任何地方都有效。你能找到原始研究或者只是一份公司摘要吗?bob体育登录作者是在没有额外的现场测试的情况下，将结果从温室推到田间，还是从一种作物推到另一种作物，或从一个地区推到另一个地区?

因果关系很难证明，特别是在田间环境中，产品应用之外的环境对作物性能起着如此巨大的影响。跨地区和作物的多次重复试验可以显示产品在何处和何时与作物性能更相关。公平对待一个产品的广告应该讨论积极和消极的模式，而不是只挑选好的东西，并且应该总是有检查或控制数据进行比较。

数据表示也会产生误导。x轴和y轴上的刻度是否合适?当y轴只包含5或10蒲式耳的总价差时，0.5蒲式耳的大豆价差看起来非常惊人。你当地的BOB体育密歇根州立大学教育工作者总是可以通过科学(或缺乏科学)来谈论你正在破译的主张。

索赔的来源

这篇文章展示了什么证据，谁是消息来源?通常，这些微妙的推销依赖于产品用户的推荐，他们说作物看起来有多好。几乎没有什么东西是可以量化的。如果你读的都是热情洋溢的推荐信，那就很可能存在偏见。公正的文章应该提供适当的比较，与替代方案的对比，缺点和优点都应该显而易见，并公平对待。

另一个说法来源是科学期刊文章。有时候，一个销售演讲需要一个一般性的、同行评议的研究，并用它来支持他们的产品。例如，一种肥力产品可能需要一篇关于大田施氮的作用及其如何影响环境的科学论文。他们会把论文和他们的产品联系起来，即使论文对生育产品没有任何描述。这使得该产品具有著名出版物的光泽，但该出版物是一般的，并没有测试所讨论的产品。如果论文是公开的，使用crtl+F搜索文章中的产品可以帮助您确定论文中是否讨论了该产品。如果这篇论文是付费的，你当地的MSU扩展教师可以帮助你追踪和评估这篇论文。

新产品的制造商可能发表过有问题的科学论文。对于公众来说，获取期刊文章可能很困难，但你可以从它的名字中得知关于该出版物的一些事情。有时你会看到论文出现在被称为论文集的出版物上。会议论文集是指在会议(包括公司会议)上发表的内容，其他科学家不会对其有效性进行审查。这些并不总是非常可靠的无偏见的信息来源。

另一件你可以看的是日记本身;快速搜索一下，你就能知道一份科学期刊的信誉有多好。有多少问题?谁出版的?他们是在乞求投稿，并且会发表任何东西吗?你当地的MSU推广教师可以帮助追踪个别的科学论文，并审查他们所说的内容。

最后认为

我们并不是说新产品没有效果，也不是说它们不能在你的生产系统中占有一席之地。你当地的销售代表是一个很好的信息来源。但是，知道自己什么时候被销售，什么时候得到公正的信息，将有助于你做出更好的决策，以实现有利可图的作物生产。

如果你对产品背后的科学或证据有疑问，密西根州立大学扩展是一个公正的科学信息来源。联系你的当地MSU推广教育工作者．